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箭牌要上市了,将给卫浴行业带来什么?

2022-11-25 19:44:33 1516

摘要:北惠达,南箭牌。这是卫浴行业对两大国产卫浴品牌的称呼。北边的惠达卫浴,在2017年4月5日正式登陆上海证券交易所上市,成为国产卫浴率先上市的知名品牌。这里说的知名卫浴品牌,是指在消费终端市场上品牌知名度高、品牌影响力大、终端门店多。在惠达上...

北惠达,南箭牌。

这是卫浴行业对两大国产卫浴品牌的称呼。

北边的惠达卫浴,在2017年4月5日正式登陆上海证券交易所上市,成为国产卫浴率先上市的知名品牌。这里说的知名卫浴品牌,是指在消费终端市场上品牌知名度高、品牌影响力大、终端门店多。在惠达上市之前,卫浴企业已经有多家上市了。

惠达上市后,卫浴行业内外就很关注卫浴大佬们谁将成为第二家。箭牌、九牧、恒洁,作为国产卫浴的四大品牌一直是行业期待。

卫浴是一个典型的大行业、小企业的行业。产品种类繁多、企业众多。惠达上市五年,2021年的营收38.93亿元、2020年则为32.18亿元。九牧对外宣传营收已经破百亿。而箭牌2018年、2019年、2020年三年的营收分别为68.1亿元、66.59亿元、65.02亿元。与惠达一样,箭牌的营收不光包括卫浴,还有瓷砖、定制家居等其他品类。不过,非卫浴产品所占的比重都不高。

箭牌首发上市被证监会审核通过,卫浴行业从此又将多一家上市企业。

这对于行业意味着什么?

梳理卫浴行业的上市企业,除了惠达以外,先前上市的大多数是靠代工做起规模的。2005年上市的成霖洁具(已经卖壳退市),2006年上市的海鸥卫浴(现改名海鸥住工)、2016年上市的瑞尔特、2019年上市的松霖、2020年上市的建霖都属于此类。这些上市卫浴企业有一个特征,那就是外资、台资背景居多。

此外,这些上市卫浴企业都是以代工做配套为主,各自的自主品牌在市场上都缺乏知名度和影响力。而这些上市卫浴企业,除了瑞尔特是做卫浴水件外,其他几家都是以生产五金卫浴为主,即花洒、龙头等。这也是卫浴行业特有的一道风景。

惠达卫浴的上市,给国产自主卫浴品牌带来兴奋剂,即靠做品牌的卫浴企业在规模做大后,也能为资本市场所接受。在市场上,还有一些卫浴品牌是上市家居建材企业的部分业务,包括家居龙头欧派旗下的欧派定制卫浴、瓷砖上市企业东鹏旗下的东鹏整装卫浴、电气上市企业麦格米特收购的怡和卫浴,专业做智能马桶。

而如今箭牌成功冲刺上市后,整个资本市场对于卫浴行业就有了更完整的观察样本。

箭牌在整个卫浴行业的地位是举足轻重的。一来箭牌的品牌知名度高,品牌影响力大;二来箭牌的营收规模大,处于行业前列;三是箭牌有最核心的渠道资源,旗下经销商基本是卫浴行业有实力、有活力的群体。此外,箭牌旗下除了箭牌这个品牌外,还有法恩莎、安华等卫浴品牌,在卫浴行业也各自小有名气。

正因为有如此的行业地位,箭牌的首发审核通过,就更为行业内外所关注。

近些年来,在市场需求萎靡的情况下,卫浴行业跟其他行业一样,经历着深刻的市场变化与剧烈的行业洗牌。强者恒强、弱者逐渐淘汰,已经是行业的大趋势。箭牌的成功上市,一方面会给后续的卫浴品牌上市带来鼓舞和动力,另一方面,凭借其募集来的资金,在产品、营销上会有后续的动作。毕竟,资本市场对于企业的成长性是相当看重的,业绩的持续增长、利润的同步上升,都是外界所关注的。

对卫浴行业而言,箭牌的成功上市,会有示范引领,更有竞争加剧的压力。

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