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落下五颗棋子,各个精兵强将,乐华的卫浴战法

2023-05-24 01:02:37 30

摘要:截至目前,总部位于广东的乐华陶瓷洁具公司已经落下箭牌、安华、法恩莎、美加华、维可陶等几大品牌重棋。尤其值得注意的是,“箭牌”的知名度在卫浴行业里堪称前几强,在某些场合同科勒、TOTO等品牌相提并论,基本上是公认的本土卫浴核心代表之一。根据影...

截至目前,总部位于广东的乐华陶瓷洁具公司已经落下箭牌、安华、法恩莎、美加华、维可陶等几大品牌重棋。

尤其值得注意的是,“箭牌”的知名度在卫浴行业里堪称前几强,在某些场合同科勒、TOTO等品牌相提并论,基本上是公认的本土卫浴核心代表之一。

根据影响力大小来讲,包括结合百度、中国建筑装饰协会等机构的数据,其它本土卫浴核心代表还有九牧、惠达、辉煌、恒洁、中宇卫浴等。

另外的安华、法恩莎在卫浴领域同样具备较高的知名度,基本上介于一线到二线之间。从关注度看,基本上同浪鲸、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、申鹭达、鹰卫浴等相当,但在企业规模上又各有千秋。

美加华的影响力也算可以,毕竟有十几年的积累。维可陶的知名度相对差一些。

这五大品牌均以卫浴作为核心业务,产品覆盖浴室柜、浴缸、淋浴房、浴室配件、水龙头、座便器、蹲便器、智能座便器、陶瓷盆等,只是在更细分的品类上,有的品牌的产品款式多一些,设计与性能更强,有的品牌只做了其中的一部分。

从实力上讲,乐华旗下品牌多入围广东名牌、广东著名商标,也可能是厨卫百强卫浴领军企业10强,多数都拿到十项左右的荣誉认证。但真正有实力最强、影响力最大的还是箭牌。大材网发现,各家品牌所表示的生产基地多为佛山顺德、佛山高明、肇庆四会、韶关南雄、江西景德镇、山东德州,可能品牌间共享了生产基地。

虽然说中国卫浴企业喜欢设立多个子品牌,然后逐渐独立发展,比如澳斯曼卫浴、金牌卫浴就属于同一家企业,分别注册了独立的公司。但能够像乐华陶瓷洁具能够发展出五支力量,并且都发展得很不错,尤其是还能从卫浴向衣柜、橱柜、瓷砖等领域成功扩张,实属首例。

大材研究认为,乐华十年前就陆续布局不同的棋子,而不是将所有精力集中在一家品牌身上,这是另一种做大做强的形式,尤其是旗下的箭牌能够同外资品牌鼎足而立,其成绩值得肯定。但五大品牌形成的集团力量,对标不同的客户群体,在每个细分市场都能培植成标杆品牌,进而以集团军的形式影响卫浴产业,这可能正是乐华的真实想法。

箭牌目前不仅有卫浴,还有瓷砖、衣柜、橱柜这些子品牌,从目前情况看,品牌的产业辐射比较成功。先来看箭牌卫浴,百科词条的浏览次数超过103万,与TOTO的103万差不多,但超过了科勒单词条的58万,或科勒卫浴单个词条的39万。

其官网声称拥有3000左右的销售网点,并有佛山乐从、广东四会、广东韶关、江西景德镇、山东德州五大生产基地,共计5000多亩,按这种硬件实力看,已经甩开大多数卫浴企业。

箭牌对产品的设计感比较看重,引进了一些国内外的设计与研究力量,比如2006年与清华大学共同成立产品设计与研发中心,进行人体工程学的研究,2007年的一场项目总结会上,清华大学美院博士蒋红斌曾代表发言,但他在2008年才聘为清华的副教授。虽然并不是顶级层面的深度合作,但比国内其它本土企业,确实向前多迈进了一步。

公开资料显示,安华属于中加合资企业,法人是佛山市高明安华陶瓷洁具有限公司,在多种宣传中,安华都强调了这点,但问题是,很少有宣传资料中显示出加拿大合资方是谁。官网声称有1500个销售网点。2009年时推出瓷砖产品线,即安华瓷砖。从产品线覆盖上看,安华卫浴同其它品牌的差别并不大。不过从消费端看,其仍然属于中端向上的品牌。另外,安华卫浴词条已经有超过53万的浏览次数。

法恩莎现在同样是卫浴、瓷砖两条线,主打意大利设计品牌,刚签约了意大利设计师乔凡诺尼,官网显示,这一品牌背后已经有佛山市法恩洁具有限公司、肇庆市法恩陶瓷洁具有限公司、景德镇市法恩陶瓷洁具有限公司等三家公司。

“法恩莎卫浴”百科词条已经有58万多次浏览,并且开通了独立的法恩莎卫浴商城,顶级域名faenzamall,并未像其它卫浴品牌那样依托天猫或淘宝。虽然该商城并未显示出具体销售情况,但根据网络反响,可能并未打开局面。大材网认为,如果有专门的团队负责,这其实是进入O2O的良好开局。

美加华背后也是独立的公司,即佛山市美加华陶瓷有限公司,同样是以卫生陶瓷洁具、浴缸、淋浴房、浴室柜、座便器、净身盆、小便器、蹲便器、五金、不锈钢槽盆、卫浴配件、水龙头等作为主打产品。2000年左右成立,百科词条有两个,一个是美加华卫浴,浏览量9万多;一个是美加华,浏览次数将近7万。

从传播上看,这一品牌很贴近生活,应属于中端时尚类的品牌,相对突出节水、安全方面的理念。网上有消息表示美加华是乐华公司为提升产品质量而单独组建的中意合资品牌,设备和产品部分涉及国外进口,从美加华目前的表现看,这一点可能并无根据。

据大材网观察,在目前的网络形象展示与传播中,美加华比箭牌、法恩莎、安华都要差很多,可见乐华并没有将美加华视为核心力量。有可能当初出于某种目的进行的法人组建,之后又出于市场细分考虑,保留了美加华。但乐华并没有大肆宣扬箭牌、美加华这些品牌间的关系。

年初时,经广东省质量监督局组织的水嘴产品质量专项监督抽查,美加华曾因双孔面盆龙头(M-1223C)因流量(带附件)问题被判不合格。

比起美加华,维可陶是成立更晚的一家品牌,大概在2003年左右,注册法人是维可陶陶瓷有限公司,地点位于佛山三水白坭镇白金大道。其官网声称已经有800多家品牌专卖店,销售网络涉及20多个国家地区。

其百科词条已有8万多次的浏览量。官方网站的形象展示做得很细,内容丰富,但媒体提及率与网络信息沉淀都比较差。这一品牌涉及智能座便器、连体座便器、分体座便器、挂式座便器、下身盆、立柱盆、面盆、浴室柜、浴缸、淋浴房、龙头花洒、感应器、五金挂件等。

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